Mars Brands
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福祉建设
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符合更为严格的营销标准
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帮助人们过上更健康、更幸福的生活
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玛氏拥有众多在全球深受喜爱的知名品牌,因此我们要更加认真地贯彻负责任的营销。玛氏营销守则为我们指明了方向,条例清晰地指导我们合理使用产品和服务。

我们设定了两大目标:一是媒体内容合规率保持在95%以上,二是媒体投放合规率保持在97%以上。2017年,我们超额完成了这两个目标,这让我们倍感自豪。

负责任营销治理报告(Responsible Marketing Governance Report)是玛氏首个年度治理报告,用于追踪我们在实施“玛氏全球人类食品营销守则(Global Mars Marketing Code for Human Food)”方面的进展。它详细介绍了玛氏落实守则的办法、取得的初步进展以及需要改进的地方。2017年的报告成果令我们大受鼓舞,鼓励我们继续推进负责任的营销。更重要的是,我们希望分享玛氏的成果,激励整个行业承担起营销责任。

玛氏负责任的营销——行动计划和进展

早在2007年,玛氏就已率先推出负责任的营销守则。该守则适用于所有(人类)食品的营销,包含许多承诺,例如:

  • 不向未满12岁的儿童进行广告宣传(也不在面向13岁以下儿童群体的网站上投放广告),此外,玛氏会为父母提供必要的信息,帮助他们做出有利于儿童健康的决定。
  • 不在广告宣传中使用对12岁以下的儿童具有吸引力的名人和卡通形象。M&M's®卡通形象的动作和说话内容仅针对12岁以上的受众,而且我们将继续在广告宣传中凸显这些卡通形象的成熟个性和成人特征。
  • 包装正反面印有卡路里“每日推荐量指引”(或同类标签)。我们是全球首批为消费者提供零食建议食用频率的食品和饮料公司之一。
  • 每份巧克力和糖果产品的热量不超过250卡路里。这一举措有助于消费者做出负责任的选择,此外,我们还特别推出了更多卡路里含量更低的产品。

我们恪守对负责任营销的承诺,致力于为消费者提供有助于其做出健康选择的信息,帮助他们收获更美好的明天。